Gelecekte Pazarlama

Zeki Yüksekbilgili

Her şey inanılmaz bir hızla değişiyor. Bu değişim en çok da pazarlamayı etkiliyor çünkü pazarlama insanları ikna etmekle ilgili, dolayısıyla da insanlardaki her türlü değişim pazarlamada devrim niteliğinde yeniliklerin ortaya çıkmasına sebep oluyor.

İnternet, yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlamada o kadar köklü değişiklikler yaptı ki, hepimiz pazarlamayı yeniden tanımlamak, öğrenmek ve öğretmek zorunda kaldık. Şu günlerde internet büyük bir değişim içerisinde; artık çok daha akıllı, insanları daha iyi anlayan, üstelik kontrolün cihazlar arası etkileşimle internetin kendi kendini yaratacağı bir web dünyası ortaya çıkıyor, web 3.0.

Web 3.0 ile, artık makineler bizim hakkımızda çok daha fazla bilgiye sahip olacaklar, bizimle aynı dili konuşacaklar ve farklı yerlerden gelen bilgileri bütünleştirerek bizim hakkımızda her şeyi bilecekler. İşte size bazı senaryolar;

Senaryo 1:

• İstanbul Beyoğlu’nda geziyorsunuz.
• Mobil sistem sizin nerede olduğunuzu biliyor.
• Mobil sistem, daha evvelki kayıtlarından sizin “retro sanat” sevdiğinizi biliyor.
• Mobil sistem sizi o gün, Garanti Bankası Sergi Salonundaki “retro sanat” sergisine yönlendiriyor

Senaryo 2:

• Web sitesi hiçbir tasarım içermiyor.
• Tarayıcınız ile web sitesini ziyaret ettiğinizde, sizin önceliklerinize, daha evvellki renk ve biçim seçimlerinize göre web sitesi “sizin tercih edeceğiniz şekilde” tarayıcınızda şekilleniyor.
• Ekranınızda, işinize yaramayan hiçbir bilgi yok. Tüm gereksiz bilgiler, tarayıcınız tarafından kaldırılmış.

Senaryo 3:

• Bir seyehat acentası sitesine giriyorsunuz.
• “1 hafta  tatil yapmak istiyorum, eşim ve 11 yaşımdaki çocuğum da benimle gelecek, denize girmek istiyorum ve bu tatil bana 3.000 YTL’yi geçmeyecek bir bütçe ile sunulmalı” yazıyorsunuz .
• Sistem size, ailenizle sahil kenarında tatil sunan 3.000 YTL’yi geçmeyecek paketleri listeliyor.

Senaryo 4:

• Bir alışveriş sitesine girdiniz ve “spor” bölümünde gezindiniz.
• Daha sonra “kondüsyon aletleri” kısmını dolaştınız.
• Siteye bir daha girdiğinizde “kitap” bölümüne gittiniz.
• Site, size hemen “spor ile ilgili kitaplar”  “kondüsyon aletleri ile ilgili kitaplar” bağlantılarını sıralıyor.

Senaryo 5:

• Sürekli geçtiğiniz bir güzergah var. Bu güzergah mobil sistem sayesinde biliniyor.
• Süpermarketten sürekli satın aldığınız ürün ALBENİ.
• Yol üzerindeki Migros’ta ALBENİ ürününde %30’luk bir promosyon var.
• Yol güzergahındaki digital billboard sizin geldiğinizi anladığı anda değişiyor ve Migros’taki %30’luk ALBENİ kampanyasının reklamını yapmaya başlıyor.

Senaryo 6:

• Süpermarkete gittiniz, evde bittiği için tuvalet kağıdı, sigara ve bira aldınız, kartınızı uzattınız, kasiyer ödemeyi almak için geçirdi.
•   Kasa bilgisayarı son hızla bankaya ödeme bilgilerini sorarken merkez bilgisayara isim bilginizi yollar,  ana bilgisayar isminiz ve satın aldığınız ürünlerin bağlı olduğu ürün grupları ile, facebook da yolladığınız ve aldığınız pokeleri sıklığına göre karşılaştırır.
•  En fazla içki veya yiyecek konusunda poke yolladığınız ve en sık iletişimde kaldığınız arkadaşınızı bulur
•  Önünüzdeki LCD ekranda en yakın arkadaşınız Ahmet`in facebook resmi belirir, altında da şu yazar: “Keşke Ahmet de olsaydı, Doritos`un yeni acılı cipsi ile Efes biralarınızı yudumlardınız…”

Ne dersiniz, belki de gelecekte bu kadar etkin pazarlamaya maruz kalmamak için reklamsız alanlar satın almak zorunda bile kalabiliriz.