Tüketicinin Hayatına Nasıl Sızarsınız?
Kaynak: Businessweek Dergisi
İnsanoğlu alışkanlıklarıyla yaşar… Kalkar kalkmaz bir şekerli tavşankanı çay ardından bir sigara, işe giderken yolda en sevdiğiniz radyo programı, bol sohbetli öğle yemekleri, akşamüstü masanızda atıştırdığınız bisküviler, gece yatmadan ettiğiniz dua… Gün içinde her şeyi belli bir alışkanlık silsilesi içinde yapmayı seviyor ve bu bozuldu mu da rahatsızlık duyuyoruz. Dünyanın büyük reklam şirketlerinden BBDO Worldwide işte bu gündelik törenleri araştırıyor, markalara bunların içinde yer almaları için yol gösteriyor.
Araştırma, “Gündelik Törenler” adı verilen, tüketicilerde belli bir ruh hali yaratan alışkanlık dizilerini deşifre etme amacını güdüyor. Tüketicilerin her gün sabah uyandıkları andan gece yataklarına yatmalarına kadar geçen süre içinde yaptıkları ve bunların ardındaki güdüleri ortaya koyuyor. Markalar kendilerini günün hangi alışkanlık dilimine konumlayabileceklerini görüp belirleyerek, kolayca tüketicinin hayatına girebilir. BBDO Worldwide’in Türkiye ayağında araştırmadan sorumlu Itır Tuncel, “Markanın mevcut ritüellerde yeri nedir? N asıl farklı bir gündelik törene yerleştirilebilir? Farklı bir ritüele geçerken tüketicinin algısı nasıl olur? İşte ürün müdürleri, pazarlamacılar bu sorulara yanıt aramalı” diyor. Okumaya devam et